Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (en inglés, brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de una marca.
Es un concepto que pretende ofrecer una solución única a la necesidad del consumidor, se trata de comunicar lo que representa la marca y a través de él se generan atributos al producto y la notoriedad del mismo, se da un concepto diferenciador que construyan la prominencia y el posicionamiento de la marca.
El poder de la marca es la capacidad de influir mas no de ejercer fuerza, el brandig es la gestion adecuada y consciente de las percepciones, los recuerdos y expectativas que queremos generar en los demas. La marca significa valor para una empresa y se traduce en lealtad por parte de los consumidores; buscando la forma constante de mantener y desarrollar el conjunto de atributos y vlores de la marca de tal manera que sean disitintivos y atractivos para los consumidores.
http://es.wikipedia.org/wiki/Branding
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